Reifen und gutes Essen – dafür ist Michelin bekannt. Dass das Unternehmen auch in anderen Welten eine gewichtige Stimme hat, das vermittelt die aktuelle Imagekampagne #MichelinComposites. In der globalen Kampagne dreht sich alles um Verbundwerkstoffe und das Know-how, das Michelin mit seinen Tochterunternehmen aufgebaut hat. Eine achtteilige YouTube-Videoserie und die Kampagnen-Website Michelin Life-Changing Composites machen den Anfang – und die Kompetenz von Michelin bei Verbundwerkstoffen sichtbar. Im zweiten Schritt steigt die Kampagne dann tiefer in die Themen ein und adressiert Zielgruppen in unterschiedlichen Industrien und Branchen abseits des Reifengeschäfts.

Was hat eine Kaffeemaschine mit Michelin zu tun?
„Michelin Life-Changing Composites“, so der englische Untertitel der Kampagne (Verbundwerkstoffe, die das Leben verändern), rückt das komplexe Thema nah an Lebenssituationen heran, in die sich jede*r hineinversetzen kann. Sie zeigt anschaulich, wo Menschen mit Verbundwerkstoffen von Michelin bereits heute in Kontakt kommen – etwa bei Rettungseinsätzen auf hoher See, auf Fahrten in Hochgeschwindigkeitszügen oder beim Warenumschlag in Hafenanlagen. Damit stärkt die Kampagne die Wahrnehmung von Michelin als Spezialist für zukunftsweisende Materialen in verschiedenen Einsatzbereichen – auch beim Riementrieb in einer Kaffeemaschine, wenn ein Cappuccino zubereitet wird.

Die acht Kampagnen-Videos setzen dabei auf den aus der Fotografie bekannten Negativeffekt als Stilmittel. Die gerenderten Filmdaten wirken wie bewegte Röntgenaufnahmen. So lässt sich der Fokus auf einzelne und oft verdeckte Komponenten in hochkomplexen Anlagen oder Geräten richten.

Umfassendes Know-how der Michelin Tochterunternehmen
Hinter den Verbundwerkstoffen im Einsatz stehen Tochterunternehmen von Michelin und deren umfassendes Know-how bei der Entwicklung der jeweiligen Produkte: Rumpfgewebe für hochseetaugliche Rettungsboote und Faltenbälge für Hochgeschwindigkeitszüge von ORCA, Fördergurtsysteme für den Warenumschlag von Fenner Conveyors, hochbelastbare Dichtungen für Flugzeugfahrwerke von CDI Products, Bandscheiben-Implantate in der Medizintechnik von AIP Precision Machining, Riemen für Kaffeemaschinen von Fenner Precision Polymers, Feuerwehrschläuche von Mandals oder umweltfreundlicher Klebstoff für Holzfassaden-Verkleidungen in und an Wohnhäusern von MICHELIN ResiCare.